ИКЕА - компания, которая создает продукты, определяя цену прежде, чем дизайн. Они позиционируют себя как посольство Швеции в каждом городе, используя шведский язык и национальные праздники. Компания также активно продвигает свою экологичность и имеет комнаты матери и ребенка во всех своих магазинах.